Влиятелите на социалните медии с фалшиви последователи, които струват на бизнеса над 1,5 милиарда долара загубени възможности?

Новини
Тех / Влиятелите на социалните медии с фалшиви последователи, които струват на бизнеса над 1,5 милиарда долара загубени възможности? 3 минути четене

Instagram



Бизнесът по целия свят все повече се обръща към „ Инфлуенсъри ”За популяризиране на техните продукти и услуги. Докато подобни техники за популяризиране в социалните медии се оказват по-добри от традиционните техники за маркетинг, няколко влиятелни лица прибягват до неетични и неподходящи техники, за да надуят изкуствено броя на своите последователи. Колективно обозначени като „Измами с фалшиви влиятелни последователи“, нарастващата измама се очаква да струва на бизнеса над 1,5 милиарда долара до следващата година. Оставени неконтролирани, лица и агенции, които приемат такъв грешен и фалшифициран брой последователи, все повече ще измамят легитимния бизнес, разглеждащ неконвенционални и съвременни маркетингови техники.

Възникващият пазар на инфлуенсъри включва създатели на съдържание и притежатели на акаунти в социалните медии с голям брой последователи, които се опитват да популяризират продукти, услуги и платформи на трети страни. Интересното е, че броят на профилите в социалните медии с няколкостотин хиляди или дори милиони последователи бързо нараства. Не всички такива акаунти обаче могат законно и органично да са придобили толкова голям брой последователи или абонати. Докато изкуствената инфлация на броя на последователите е доста често срещано явление, действителното му отрицателно въздействие върху бизнеса, който все повече зависи от такива промоционални техники, не е проучвано подробно доскоро. Нов доклад се опитва да разгледа загубите, които компаниите могат да понесат, докато залагат на маркетингови техники с влияние.



Scale Of Fake Influencer последовател измами много по-големи от очакваното:

В световен мащаб рекламодателите и маркетинговите агенции все повече гледат и разчитат на влиятелни лица в социалните медии, за да популяризират своите продукти и услуги. Тези влиятелни лица или създават цялостно промоционално видео, или се виждат, че използват или преглеждат продуктите, или просто споменават предимствата на продукта по време на съдържанието, което те създават; публикувайте и популяризирайте. Колкото по-голям е броят на последователите, толкова по-добре е излагането на платеното или промоционалното съдържание. Излишно е да се добавя, че инфлуенсърите с огромен брой последователи изискват огромно търсене от агенциите. Освен това популяризирането в социалните медии е много по-целенасочено и персонализирано в сравнение с промоцията по телевизията.



Разходите за реклама или разпределение на бюджета за маркетинг на инфлуенсъри се увеличават бързо. Според изследване, проведено от Mediakix , компаниите се очаква да похарчат около 8,5 млрд. долара само тази година. Прогнозата в индустрията твърди, че рекламодателите може да похарчат над 10 млрд. Долара през следващата година. Излишно е да споменавам, че при залагането на такива огромни суми някои притежатели на акаунти в социалните медии използват неетични техники, за да увеличат изкуствено броя на своите последователи. Базираната в Ню Йорк компания за киберсигурност CHEQ е работила с бизнес училището в Балтиморския университет, за да оцени действителното парично въздействие върху компании, които разчитат на такива сметки и влиятелни лица.



„ Икономическа цена на лошите актьори в Интернет ”Докладът подчертава скритите, но съвсем реални разходи за маркетинг на влиянието на марките. Докладът твърди, че около 15 процента от последователите на даден инфлуенсър са фалшиви. Тези фалшифицирани числа по същество подвеждат бизнеса, който взема предвид броя на последователите, докато взема решение за плащането на влиятелни лица. Докато пазарът на влияние е наистина по-ефективен, директен и автентичен канал за достигане до заинтересовани и потенциални клиенти, броят на фалшивите последователи е напълно безполезен и вреден.



Според доклада, ако компаниите за социални медии, които включват Facebook, Instagram, YouTube и други, не прилагат строги техники, измамата с фалшиви влиятелни последователи може да струва на агенциите над 1,5 милиарда долара до 2020 г. В момента загубите са фиксирана на 1,3 милиарда долара. Още по-голямо значение за тази парична загуба представлява постепенното, но трайно ерозиране на доверието и отрицателното въздействие върху марките, което може да причини дългосрочни и евентуално непоправими щети.

Рекламна измама, онлайн тормоз и фалшиви новини с отрицателно въздействие върху марки, агенции и пазар на влиятелни клиенти:

Вече само рекламни продукти станаха архаични. Марките непрекъснато се стремят да повишат осведомеността и се опитват да образоват настоящите и потенциалните клиенти. Те се опитват да увеличат целевата демографска група. Излишно е да споменавам, че броят на абонатите или последователите може да се разглежда като солидна мерна единица за демонстриране на въздействаща възвръщаемост на инвестициите (RoI).

Съвсем очевидно е, че инфлуенсърите с повече последователи ще се възприемат като по-привлекателни, екстравертирани, надежден и достъпен . Изглежда тези инфлуенсъри притежават всички правилни социално желани характеристики. В опит да спечелят повече клиенти, понякога влиятелните хора прибягват до неетични методи за изкуствено увеличаване на броя на последователите. Има „Click Farms“, които обещават хиляди незабавни последователи за няколко долара. Според доклада тези ферми за кликване взимат само $ 49 за 1000 последователи в YouTube. За същия брой абонати фермите взимат 34 долара за Facebook, 16 за Instagram и 15 за Twitter.

Проблемът се крие не само в такива фалшиви акаунти, но и поради неактивността на потребителя. Агенциите, плащащи влиятелни лица въз основа на броя последователи или абонати, носят големи загуби. Докладът показва, че влиятелните лица с един милион последователи печелят до $ 25 000 на публикация. Излишно е да споменавам, че благодарение на фалшиви последователи, компаниите в крайна сметка могат да загубят около 3 750 $ в RoI. От другата страна е неактивността на потребителския акаунт, което е също толкова обезпокоително. Платформите за социални медии могат да имат до 30 процента неактивни потребители. Прибрани с фалшивите последователи, те са еднакво вредни, отбелязва докладът.

Етикети Facebook instagram