Facebook работи за разработване на рекламни алгоритми и протоколи, които не дискриминират или не насочват към определени групи

Новини
Техн / Facebook работи за разработване на рекламни алгоритми и протоколи, които не дискриминират или не насочват към определени групи 2 минути четене

Facebook



Facebook посочи, че е предприел някои големи стъпки, за да гарантира това реклами, доставяни чрез множество цифрови свойства , не са дискриминирали или насочени към конкретни групи. Въпреки че може да изглежда противоречиво на бизнес практиките на Facebook да предлагат на рекламодателите материална информация за тяхната целева или предвидена аудитория, новите правила и протоколи, както се съобщава, предотвратяват дискриминационното насочване на рекламите.

Според условията на споразумение с ACLU и няколко други групи за граждански права, Facebook разработва няколко методологии, които помагат за ограничаване на прекалено насочените реклами. По-конкретно, алгоритмите и политиките на гиганта на социалните медии са променени и препрограмирани, за да се избегне прекомерното насочване и да бъдат по-неутрални по характер, докато доставят реклами. Излишно е да добавяме, че подобни стъпки изглежда противоречат директно на основния бизнес на Facebook, като предлагат на рекламодателите богата информация за хората за изпращане на конкретни реклами с високо ниво на ангажираност.



Facebook да „ограничи и премахне дискриминацията на рекламите“ в три отделни стъпки:

Facebook отбеляза, че рекламите в САЩ, които включват жилище, заетост или кредит, вече не могат да бъдат насочени въз основа на възраст, пол, пощенски код или мултикултурен афинитет. Освен това рекламодателите и техните съобщения не могат да използват по-подробно насочване, което се свързва с тези категории. Обявявайки фундаменталните промени, които трябва да имат дълбоко въздействие върху Facebook, а вероятно и приходите му, вицепрезидентът на рекламния продуктов маркетинг Греъм Мъд определи промените като следващия „крайъгълен камък в усилията ни да намалим и премахнем дискриминацията“. Между другото, има процес от три стъпки, който Facebook твърди, че ще следва, за да намали и в крайна сметка да премахне „рекламна дискриминация“.



Първата стъпка е разширяването и прилагането на новите политики във Facebook и свързаните с тях цифрови платформи. Съобщава се, че Facebook разширява прилагането на тези правила извън Facebook Ad Manager, за да обхване всяко друго място, където някой може да закупи реклами, които да се показват във Facebook. С други думи, приложението Facebook Ads Manager, Instagram Promote, инструментите за създаване на реклами на Facebook Pages и Facebook Marketing API (който се свързва с инструменти за закупуване на реклами от трети страни), ще имат правилата на политиката.

Втората стъпка позволява проверка и одит на рекламната библиотека. Съобщава се, че Facebook разширява своята рекламна библиотека за търсене. Библиотеката е създадена за първи път в отговор на опасения относно политическата дезинформация. Сега библиотеката ще включва жилищни реклами, насочени към американската аудитория. Всяка регулаторна агенция, група за граждански права или дори журналист може да провери как всъщност фирмите използват Facebook за реклама на жилища. Рекламната библиотека по същество е архив, който е отворен за проверка. Конкретната част от библиотеката, отнасяща се до жилището, ще започне да архивира реклами от 4 декември нататък. Въпреки че понастоящем се ограничава до реклами за жилища, библиотеката скоро ще включва и реклами за работа и кредити.



Третата и може би най-важната стъпка е обучението на рекламодателите. Мъд отбеляза, че Facebook активно помага на рекламодателите да разберат как да работят в рамките на новите правила. Съвсем очевидно е, че рекламодателите ще имат някои резерви относно основната промяна в политиката на Facebook по отношение на използването на данните за активните потребители на социалните медии. Промяната в политиките несъмнено ще доведе до известно объркване и затова Мъд отбеляза, че рекламодателите трябва да „научат как да използват платформата предвид тези ограничения“.

Въпреки че намаляването на рекламната дискриминация може да успокои групата за граждански права, Facebook отдавна използва „разумни и законни недискриминационни рекламни практики, които използват насочване въз основа на възраст и пол“, поясни Мъд. Малко вероятно е подобни практики да приключат скоро.

Етикети Facebook